對于很多SEO新手來說，最棘手的問題就是接手一個網站自己不知道怎么去優化。實際上，做SEO很重要的一點是要了解網站優化各個因素的原理。而想要了解影響關鍵詞排名的因素，首先要清楚搜索引擎的排名機制，知道搜索引擎重視哪些因素。

搜索引擎的排名機制

將有價值的內容展現給用戶是搜索引擎的服務宗旨。對于用戶來說，有價值的內容可以從兩個方面去理解:一是用戶想要看到的內容；二是對用戶來說相對重要的內容。而“用戶想要看到的”和“重要的”這兩個方面在搜索引擎中可以理解為“相關性”和“頁面權重”，這就是搜索引擎的排名機制。

相關性，是指頁面與關鍵詞的關聯性。關聯性越高，頁面越容易獲得排名。從另一個角度理解，用戶在搜索引擎上搜索某個關鍵詞后，搜索引擎所展示的內容一定是與用戶搜索的內容相關的。在百度搜索引擎中搜索“旅游”，排名靠前的都是與“旅游”相關的搜索結果，而且相關性越高，排名越靠前。

頁面權重，搜索引擎會將互聯網中的頁面按照重要程度進行劃分，將其認為重要的頁面展示給用戶。在其他因素一定的前提下，權重越高頁面排名越靠前。

影響關鍵詞排名的站內因素和站外因素

既然搜索引擎根據相關性和權重來計算頁面排名。那么根據相關性和權重就可以擴展出影響關鍵詞排名的因素包括站內因素和站外因素。

1.站內因素

影響關鍵詞排名的站內因素可以概括為:網站結構、網站代碼、關鍵詞布局及密度、網站內容

網站結構:涉及的內容比較多，包括導航系統優化、URL設計、URL標準化及301重定向、站內鏈接優化、 robots.txt與網站地圖

網站代碼:指的是網站基本標簽優化對排名的影響，包括?h?、? strong、?a、img?、? iframe?等基礎標簽。

關鍵詞布局及密度:包括關鍵詞布局優化、關鍵詞密度優化。

網站內容:網站內容更新及網站收錄優化。

影響關鍵詞排名的站內因素比較多，但是每一個因素都很重要。SEO人員在優化網站時應該重視每一個因素的優化。

2.站外因素

站外因素主要包括單向外部鏈接和友情鏈接的網站建設優化，雖然站外因素相對于站內因素來說比較少，但是站外因素對于關鍵詞排名的作用非常大，因此也需要重視。